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Cómo usar Midjourney IA para mejorar tu negocio
15 de mayo de 2024
Midjourney se ha convertido en una de las inteligencias artificiales mejor valoradas por los usuarios. Y es que, a diferencia de otras como ChatGPT, su contenido está más orientado al arte, puesto que es capaz de generar imágenes tan solo siguiendo las instrucciones proporcionadas por los usuarios.
Integrar Midjourney en las empresas
La llegada de la IA a todo tipo de negocios parece imposible de parar. Hace más de un año, Kiko Llaneras, Andrea Rizzi y José A. Álvarez hicieron para EL PAÍS una buena interpretación sobre cómo sería el futuro y publicaron ChatGPT es solo el principio: la inteligencia artificial se lanza a reorganizar el mundo.
Sus apreciaciones no solo han demostrado ser ciertas, sino que poco a poco la inteligencia artificial se abre paso en cada día más sectores. En el caso de Midjourney su uso no es tan generalizado, pero tiene un nicho particular que está sabiendo explotar. Esta tecnología tiene un claro enfoque artístico. Sin embargo, si se aprovechan sus capacidades, puede convertirse en un excelente aliado para los equipos técnicos.
Marketing y publicidad
La creación de campañas publicitarias puede consumir una gran cantidad de recursos. Y, en muchas ocasiones, la fase de creación es la más económica. Escenografía, fotografía o actores pueden llevarse una buena parte del dinero invertido. Esto ha cambiado radicalmente desde la irrupción de la IA.
En un artículo escrito por Coco Dávez para EL PAÍS y titulado «Así me adentré en la inteligencia artificial y desde entonces no he parado de jugar», el protagonista exponía de este modo el importante cambio que se ha vivido en el mundo creativo: "Ya no solo la posibilidad de desplegar ese imaginario personal, sino además poner imágenes a proyectos que antes eran imposibles por falta de tiempo, medios, logística o dinero". Así, empresas con pocos recursos o con una capacidad de inversión limitada, pueden llevar a cabo sus campañas de una forma sencilla. Ahora basta con proporcionar instrucciones precisas para obtener el resultado esperado.
Creación de proyectos para empresas
Arquitectos, ingenieros o incluso interioristas también pueden beneficiarse de las ventajas que ofrece Midjourney. Sin embargo, es solo un pequeño ejemplo de todo lo que puede conseguirse. Y es que, gracias a la capacidad de esta herramienta para poner en imágenes los pensamientos y las ideas, también es posible crear diseños únicos y muy realistas.
De hecho, en España ya se ha creado de forma integral el primer cómic que emplea esta tecnología. Con el nombre de Gatas, y desarrollado por la agencia publicitaria CYW, es una obra maestra en la que no se ha utilizado ni un solo programa de diseño. Todo ha sido dibujado por la IA. Eso sí, con un intenso trabajo de desarrollo por parte de la agencia.
Carmelo Rodríguez, su director creativo, fue entrevistado por Fernando Belinchón en ‘Gatas’, el primer cómic dibujado en España con inteligencia artificial, un texto publicado en CincoDías. En él expresó lo siguiente: "El objetivo era poner la inteligencia artificial a prueba y tratar de hacer algo fuera de la norma. Por eso buscamos una historia futurista en Madrid. Las referencias que pueda tener la IA suelen ser más Nueva York, Tokio… Pero cuando te llevas la estética a una ciudad como Madrid de la que no se han hecho tantas cosas, la cuestión se complica".
De hecho, uno de los principales problemas que encontraron a la hora de dar coherencia a la historia fue la dificultad de mantener al mismo protagonista en cada escena, ya que aunque ahora Midjourney ya permite mantener el personaje en distintas situaciones, antes no era viable. "Detrás de cada viñeta hay 60 interacciones hasta lograr esa coherencia", matiza Carmelo Rodríguez. Sin embargo, no todos ven bien el trabajo realizado con esta herramienta. Algo en lo que vamos a profundizar a continuación.
¿Creatividad o plagio?
La realidad es que la inteligencia artificial depende por completo de las instrucciones que un humano introduce para la creación de cada imagen. No en vano, de la precisión de estas órdenes depende, en gran medida, el resultado final. Sin embargo, no se puede obviar el hecho de que todo el trabajo de diseño se hace de forma autónoma.
Jordi Pérez Colomé profundizó sobre esta materia en un artículo publicado en EL PAÍS, La irrupción de la IA provoca la guerra en el mundo de la ilustración: “Es un perfeccionamiento del plagio, no tenemos ni palabra para eso”. En este texto el autor citaba un tuit de Jon Juárez, un ilustrador que se opone a este tipo de herramientas: “Es triste lo que va a pasar en el mundo de la ilustración. Los artistas no tenemos poder político, simplemente van a engullir nuestro trabajo”.
Otro caso curioso se vivió el pasado verano durante el Sony World Photography. Uno de los concursos de fotografía más relevantes del mundo, se vivió una situación muy controvertida. El fotógrafo alemán Boris Eldagsen se hizo con uno de los premios por una obra que había sido íntegramente creada mediante IA.
Aunque compartió esta información con los organizadores, estos no le retiraron el premio. No obstante, se inició un interesante debate sobre su legitimidad. En la ceremonia de entrega, el artista, que había creado su imagen solo con fines reivindicativos, rechazó el galardón: "La inteligencia artificial no es fotografía. Por tanto, no aceptaré el premio".
De todo ello habló con detenimiento en un interesante artículo de EL PAÍS Ana Vidal Egea con el título El uso de la IA en el arte: ¿creatividad o plagio?. Sin embargo, el debate sigue abierto. Por el momento, Midjourney continúa ganando protagonismo en las empresas y su uso sigue ofreciendo numerosas ventajas a los profesionales del sector del marketing, la publicidad y el diseño.
Emplear Midjourney puede convertirse en una gran ventaja competitiva gracias al importante ahorro de costes que comporta. No obstante, se trata de una tecnología que está evolucionando rápidamente y cuyo desarrollo obliga a que permanezcamos informados sobre cualquier nuevo hito. En EL PAÍS disponemos de una sección dedicada en exclusiva a la IA y gracias a nuestra suscripción, es posible conocer con detalle todas las novedades del sector y los posibles cambios de normativa a los que pueda verse sometido. Conoce nuestros planes aquí.
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