Marketing verde: incorporar la sostenibilidad en las empresas también tiene su impacto en las ventas

Implementar estrategias sostenibles no tiene por qué suponer un gasto. Muchas compañías han visto cómo sus cuentas anuales mejoraron después de llevar a cabo este tipo de estrategia. Por tanto, es el momento de comenzar a integrarla dentro de los planes de desarrollo de todo tipo de negocios, te lo contamos. 

Consumidores concienciados con el medioambiente

Hace tan solo unos años, aspectos como el precio o la calidad podían hacer que se decantase la balanza a la hora de pagar por un producto o servicio. Sin embargo, actualmente hay otro factor que muchas personas tienen en consideración antes de tomar la decisión final: la sostenibilidad. 

En La sostenibilidad, otra forma de atraer clientes, un texto que redactó Manme Guerra para CincoDías, se recogen unas declaraciones de Daniel Espejo, Director General de Klarna en España y Portugal: “Los consumidores españoles buscan cada vez más opciones de compra sostenibles, también durante momentos de gran consumo como es la Navidad, lo que demuestra que la sostenibilidad ha llegado para quedarse. Muchas marcas conocidas están actualizando los procesos de concepción y fabricación de sus productos para responder a esta creciente demanda y poder competir con nuevas marcas independientes que llevan la sostenibilidad en su ADN”. 

Mayor competitividad empresarial

Los objetivos de desarrollo sostenible son muy variados y dejan un gran margen de actuación a las empresas para ser más respetuosas con el planeta. Esto facilita la adopción de prácticas menos contaminantes y el acceso a ayudas públicas para adoptarlas. Por tanto, este es un gran momento para dar el salto a energías verdes como la solar o la eólica y a cambiar la forma de transportar la mercancía. 

La movilidad eléctrica ya está aquí y ahora puede resultar mucho más económica gracias a las diferentes subvenciones. 

Vera Castelló explicaba en un artículo de EL PAÍS titulado La sostenibilidad, estrategia rentable para las empresas la importancia de ser sostenibles: “El futuro pinta negro para las empresas que no están reflexionando ahora mismo sobre qué supone la sostenibilidad para su negocio. Por ejemplo, el reto del sector industrial es reducir las emisiones y llegar a ser neutros, compensando el dióxido de carbono que generan con actividades comprometidas con el medioambiente (reforestaciones, rehabilitación de espacios naturales, etc). Otro caso es el de las compañías textiles, que deben supervisar que sus proveedores, muchas veces ubicados en países en desarrollo, respeten los derechos laborales de sus trabajadores”. 

Las pymes son las que mayor impacto pueden conseguir gracias a las subvenciones. En EL PAÍS Eduardo Lobillo hablaba sobre ello en La sostenibilidad como apuesta para seguir creciendo:“Las empresas participantes podrán recibir una ayuda de entre el 40% y el 85% de la inversión realizada sobre un máximo de 7.000 euros y dependiendo de la comunidad autónoma en la que se encuentren”. 

Garantizando el futuro de tu modelo de negocio

Puede gustarnos más o menos, pero lo único que es seguro en la actualidad es que la sostenibilidad va a continuar ganando peso tanto en las empresas como en el sector público. La mayoría de países van a seguir legislando para garantizar que se cumplen los objetivos de emisiones fijados y para ello el papel de las compañías es innegable. 

Por tanto, si un negocio se queda atrás y no comienza cuanto antes a adaptarse a esta nueva situación, su futuro podría peligrar. O bien porque las posibles sanciones terminen ahogando sus cuentas o porque su sistema productivo no sea capaz de competir con otros que sí han hecho importantes inversiones para ser sostenibles y más eficientes. 

Como explicaba José María Ayuso, portavoz de Sostenibilidad de González Byass en La sostenibilidad, una oportunidad inteligente para las empresas, un artículo escrito por Denisse Cepeda Minaya para CincoDías: “La explotación de la tierra y el crecimiento sostenible es compatible; estamos a tiempo de revertir el cambio climático y asegurar el futuro de nuestros hijos”.