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Las empresas con propósito, aunque todavía no suponen más que un pequeño nicho en nuestro país, ya comienzan a ser tendencia en buena parte de Europa y Estados Unidos. En este artículo haremos un repaso a todo lo que pueden ofrecer a tu compañía.
Acerca tu empresa a la sociedad
Los valores éticos son cada vez más apreciados por los consumidores. En La sociedad prefiere marcas con valores, un artículo de EL PAÍS, Armando Aguilar profundizó sobre esta cuestión y compartió una encuesta, publicada originalmente por Accenture, en la que se podía extraer lo siguiente: “El 62% de los compradores en todo el mundo quieren que las empresas y sus marcas tomen una posición sobre los temas sociales, culturales, ambientales y políticos que están cerca de ellos”.
En la encuesta, en la que se recogía la opinión de más de 30 000 consumidores, el resultado era todavía más contundente en lo que se refiere a las empresas en las que los encuestados estaban dispuestos a comprar: “Revela también que 65% de los clientes considera que las palabras, las acciones y los valores de los altos ejecutivos y empleados de una empresa influyen en sus decisiones de compra”.
Incrementa la rentabilidad
Teniendo en cuenta lo anterior, no resulta difícil suponer que las empresas con propósito son capaces de hacerse con un mayor hueco en el mercado. Hace unos años, Ixone Arana pudo charlar en CincoDías con Pablo Sánchez, gerente de B Lab, una entidad sin ánimo de lucro que ha creado su propio sello para garantizar el compromiso de las empresas con su entorno.
Aunque en España poco más de 100 cuentan con este distintivo, ya son más de 4000 empresas las que lo tienen en todo el mundo. En Pablo Sánchez: “Las empresas con propósito mejoran la rentabilidad”, el gerente explicaba que: “Estamos viendo que aquellas empresas que incluyen un propósito social o ambiental y vinculan a él su modelo de negocio son las que prefieren los inversores, los consumidores, los trabajadores para trabajar en ellas”.
Mariola Urrea Corres, en EL PAÍS, publicaba un artículo titulado Empresas con propósito verdadero en el que compartía la misma opinión sobre por qué cada vez más empresas optan por el Brand Purpose: “No es cuestión de filantropía. Se trata, más bien, de un ejercicio inteligente (y rentable) encaminado a alinear su comportamiento con un propósito de más valor añadido que el que implica rendirse exclusivamente a la finalidad de ganar dinero”.
Mira hacia el futuro
Aunque todavía muchos negocios son reacios a este cambio de paradigma, lo cierto es que cada vez parece más evidente que este es el camino a seguir. En Es el momento de apostar por las empresas con propósito, un artículo de EL PAÍS, pudimos charlar con Daniel Ordóñez, director general de Danone Iberia, una de las compañías nacionales que ya están aplicando este modelo, y hacía esta interesante reflexión: “Queremos transformar el modelo de alimentación actual hacia uno más saludable y sostenible. Desde hace 50 años, consideramos que no puede haber progreso económico sin desarrollo social. Y, además, ese modelo tiene que ser sostenible, porque es la única manera de que nuestro negocio pueda existir a largo plazo”.
Ejemplos a seguir
Algunas grandes corporaciones, y también muchas pymes, comienzan a seguir esta tendencia, incluso a nivel nacional. En Siete empresas con propósito que favorecen el desarrollo sostenible, Belén Juárez hizo un repaso para EL PAÍS de distintas compañías, en sectores de lo más variopintos, que habían encontrado en esta filosofía una forma de llevar a cabo su actividad.
Aunque te recomendamos que leas todas las historias, vamos a compartir en estas líneas las palabras de Guillermo Íñiguez, cofundador de One Oak, una pequeña empresa de moda española: “Madera de origen certificado; plástico reciclado de botellas y bolsos; corcho natural y cartón reciclado para embalajes son los que más empleamos. La gente elige la localización de su árbol y le pone nombre. Una vez hecho, la empresa manda un email con una foto a cada comprador. En la última campaña de reforestación han participado más de 500 voluntarios”. En todos estos años han reforestado Galicia tras los incendios de 2017 y continuaron plantando árboles en Doñana, en la Comunidad Valenciana, en Calafell (Barcelona) y en frente de la T4 del aeropuerto Adolfo Suárez de Madrid.
Contar con una marca con propósito puede convertirse en tu mejor solución para mejorar la imagen de tu empresa y captar al mejor talento. Pero esta no es la única medida que debes tomar para garantizar el éxito a largo plazo. Suscríbete a nuestra herramienta de EL PAÍS Profesional y tanto tú como tu equipo podréis disfrutar del mejor contenido de marketing y publicidad.
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